Jobs berkata, “Cara pelanggan membongkar ponsel biasanya merupakan hal terakhir yang dipertimbangkan oleh perancang produk tradisional.Tetapi bagi Apple, kotak kemasan berbiaya rendah sama layaknya dengan perhatian seperti iPhone, iPad, dan Macbook dengan margin tinggi yang dikandungnya..”Apple sangat mementingkan kotak kemasan yang tampaknya tidak penting, dan melalui pengoptimalan kemasan yang berulang, memenuhi beragam kebutuhan pelanggan berdasarkan "fungsi" dan "estetika".